حصلت الباحثة نهال الفيومي على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف من قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام – جامعة القاهرة، عن رسالتها التي جاءت بعنوان: “القيم الأخلاقية المقدمة في الرسائل الإعلانية الموجهة للطفل المصري وأثرها على تشكيل نمط حياته”.
وتناولت الرسالة تأثير الإعلانات على الأطفال المصريين وما تحمله من قيم قد تنعكس على سلوكياتهم ونمط حياتهم في المستقبل.
وأوضحت الدراسة خطورة تعرض الأطفال للإعلانات التجارية، وخاصة من هم دون سن التاسعة، مؤكدة أن غياب الرقابة الأسرية وضعف مهارات التربية الإعلامية والإعلانية لدى أولياء الأمور يفتح الباب أمام القيم السلبية التي قد تحملها هذه الرسائل.
كما كشفت أن الإعلانات الرقمية القصيرة على منصات التواصل الاجتماعي أصبحت المصدر الأوسع لوصول الرسائل الترويجية إلى الأطفال بشكل مباشر، وهو ما يسهم في تكوين عادات استهلاكية وأنماط حياتية غير صحية تؤثر على النمو النفسي والاجتماعي للطفل.
وأكدت الباحثة نهال الفيومي أن مواجهة هذه المخاطر تستلزم تعزيز مهارات النقد الإعلامي والتحليل والتحقق من المعلومات لدى الأطفال وأسرهم، إلى جانب الاهتمام بحماية الخصوصية الرقمية للنشء، باعتبار ذلك خطوة أساسية لحماية الطفل المصري من تأثيرات الإعلانات غير المناسبة.
