حققت شركة “إل جى إلكترونكس” تقدماً ملحوظاً فى في السوق العالمية مؤخراً، وذلك من خلال إتباع إستراتيجيات مبتكرة لإعادة تقديم علامتها التجارية المُحدثة، لتضمن مكانتها المُستحقة كأحد أهم العلامات التجارية الرائدة عالمياً.
واحتلت شركة إل جى المرتبة ال97، بقيمة علامة تجارية تقدر بحوالي 6.5 مليار دولار أمريكي، بناءاً على تقرير أفضل العلامات التجارية العالمية للعام الحالي الصادر عن شركة الاستشارات العالمية Interbrand يوم 10 أكتوبر 2024.
ويقوم تقرير Interbrand لأفضل العلامات التجارية العالمية بتحديد قيمة العلامة التجارية من خلال تحليل شامل للأداء المالي للشركة، دورالعلامة التجارية وقوتها، مع وضع عوامل مثل الإتجاه، التفاعل و الصميمية فى الإعتبار.
هذا وكونها أحد اهم الرواد فى مجالها، تُعتبر معايير تقييم Interbrand المعتمدة من ISO الأكثر مصداقية فى مجالات التسويق والترويج للعلامات التجارية العالمية.
وكانت قيمة علامة إل جي التجارية قد شهدت إرتفاعًا عالمياً ملحوظًا خلال العام الماضى، مما يعكس تحسنًا كبيرًا في الأداء المالى، إدارة الأعمال وتنافسية العلامة التجارية مقارنة بالفترة الماضية.
فارتفعت قيمة العلامة التجارية ل”إل جي” بنسبة 38.7% على أساس سنوي، مع تسجيل علامات جيدة جداً في الفئات الخاصة بدور العلامة التجارية وقوة تأثيرها.
ويعيد تقرير Interbrand لأفضل العلامات التجارية العالمية هذا التقييم الإيجابي إلى رؤية إل جى الواضحة كشركة لحلول الحياة الذكية ونموها المستدام من خلال إستكشاف أفاقاً و فرصاً جديدة.
وذلك بالإضافة إلى قيام الشركة بوضع إستراتيجياتها الخاصة بالترويج لعلامتها التجارية لضمان التفاعل المستمر مع عملائها، من خلال الإعتماد على الوسائل واللغة المناسبين للتواصل مع الجمهورالمُستهدف للعلامة التجارية.
كما أعلنت شركة إل جى إلكترونكس خلال شهر يوليوالعام الماضى عن رؤيتها للتحول إلى شركة لحلول الحياة الذكية، وذلك من خلال المساهمة في تعزيز السعادة والراحة والرفاهية لعملائها من خلال تقديم منتجات توفر لهم تجارب مميزة فى بيئات مختلفة مثل المنزل، المساحات التجارية، وسائل التنقل والعوالم الافتراضية.
ومنذ أن بدأت رحلة التحول ارتفعت قيمة العلامة التجارية ل إل جي بشكل ملحوظ، من حوالي 3.1 مليار دولار أمريكي في 2022، لأكثر من 6.5 مليار دولار في 2024.
كما أشاد تقرير Interbrand بمبادرة إل جى لإعادة إكتشاف وتقديم علامتها التجارية، والتي تهدف إلى تعريف إل جي كعلامة تجارية شابة وديناميكية ذات صلة مع عملائها من مُختلف المناطق والأجيال.
ولتحقيق ذلك، قامت إل جى بتوحيد رسالتها تحت وعد العلامة التجارية وشعارها العالمى “life’s Good”، كما قامت بضمان تبني تلك الرسالة وتحقيقها من قبل كافة المؤسسات التابعة للشركة فى جميع انحاء العالم ودمجها في كل نقطة تواصل مع العملاء.
ويشمل ذلك إعادة تعريف هوية العلامة التجارية وتعبيرها المرئي، فيعكس الشعار العالمى للشركة “life’s Good مهمتها الأساسية وهى مساعدة عملائها على الإستمتاع بلحظات الحياة الثمينة من خلال منتجاتها الذكية، الخدمات التى تقدمها ووسائل الإتصال الخاصة بها، وفى العالم الرقمى، يتفاعل رمز العلامة “Face of the Future”، مع العملاء بإبتسامة ودية، مما يعزز شعور الإتصال من خلال تعبيرات رقمية متنوعة.
وبجانب ذلك، تقوم إل جى بإطلاق حملات تسويق وفعاليات مفاجئة لدعوة العملاء المستقبليين، وخاصة الجيل Z، للتفاعل مع العلامة التجارية من خلال وسائل التواصل الرقمية والتقليدية.
كما تهدف حملة الشركة العالمية “Optimism your feed” 1 إلى نشر الإيجابية من خلال خوارزميات الإنترنت، مشجعةً على حياة أفضل بنظرة متفائلة، وجذبت هذه المبادرة اهتمامًا كبيرًا، حيث حققت أكثر من 1.8 مليار مشاهدة خلال شهرين من إطلاقها على منصات مثل يوتيوب وتيك توك.
وعلاوة على ذلك، تنوى إل جى مواصلة جهودها فى سبيل تعزيز التواصل والتفاعل مع الجيل Z من خلال إنشاء مساحات تجربة للعملاء غير متصلة بالإنترنت تعكس إهتمامات الشباب، مثل أسلوب الحياة، الألعاب والموسيقى.
وكان قد تم التعرف على إل جي سابقًا كواحدة من أفضل 100 علامة تجارية عالمية لثلاث سنوات متتالية من 2005 إلى 2007.
وفى السياق ذاته، علق ويليام تشو، الرئيس التنفيذي لشركة إل جي لإلكترونكس: “نحن نتطور و نتحول من شركة رائدة في الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الإستهلاكية إلى شركة لحلول الحياة الذكية.
وأضاف: “كجزء من هذا التحول، بدأنا بتحديث وإعادة تقديم علامتنا التجارية إستنادًا إلى وعدنا الدائم، “Life’s Good”، وفي هذه اللحظة التاريخية من التحول التجاري، نحن فخورون بأن يتم تعرفينا كواحدة من أفضل 100 علامة تجارية عالمية، وهو دليل على قوتنا في العلامة التجارية وفرصتنا للتوسع”.
وعلى المستوى المحلى، فقد ساهمت إل جى مصر فى هذا الإنجاز العالمي من خلال العديد من الأنشطه التى جعلت العلامة التجارية الرائدة اكثر إنتشاراً، كما أكسبتها مزيدا من الأفضلية لدى العميل المصرى
وتعد مبادرة “Life’s Good” للمسؤولية المجتمعية بالتعاون مع مؤسسسة مصر الخير؛ وتحت شعار “Life’s Good” هى أبرز الأنشطة الهادفة لتحقيق المعنى الحقيقي لشعار الشركة من خلال العمل على توفير حياة كريمة للفئات المُستحقة للدعم والعمل على بناء مجتمع مصرى أفضل.
