تشهد شركة ريلمي، الصينية العاملة في مجال الهواتف الذكية، مرحلة دقيقة من مسيرتها العالمية، حيث تواجه الشركة تحديات متزايدة في أوروبا بالتزامن مع تراجع حصتها السوقية في الهند، أكبر أسواقها الاستراتيجية على مستوى العالم.
وتكشف المؤشرات السوقية خلال العامين الأخيرين عن ضغوط متزايدة على الشركة تدفعها إلى إعادة تقييم استراتيجيتها التشغيلية والتجارية في عدد من الأسواق الرئيسية، وسط منافسة شرسة وتغيرات جوهرية في سلوك المستهلكين.
بدأت أزمة ريلمي الأوروبية مع تصاعد النزاعات القانونية المتعلقة ببراءات الاختراع الخاصة بشبكات الاتصالات، وهو ما انعكس بصورة مباشرة على وجود الشركة في عدد من الأسواق الأوروبية المهمة، وعلى رأسها ألمانيا التي تعد أكبر اقتصاد في أوروبا وأحد أكثر أسواق الهواتف الذكية ربحية.
وأدت النزاعات القضائية المرتبطة بحقوق الملكية الفكرية إلى تراجع نشاط الشركة في السوق الألمانية، كما واجهت تحديات مشابهة في بعض الأسواق الأوروبية الأخرى، الأمر الذي حد من قدرتها على مواصلة خطط التوسع التي كانت تستهدفها خلال السنوات الماضية.
وجاءت هذه التطورات في وقت تشهد فيه القارة الأوروبية منافسة غير مسبوقة بين الشركات المصنعة للهواتف الذكية، حيث عززت شركات مثل سامسونج وآبل وشاومي من استثماراتها التسويقية وقنوات التوزيع، بينما ركزت الشركات الصينية الأخرى على تقديم أجهزة أكثر تنافسية في الفئات المتوسطة والعليا.
ويرى محللون أن خسارة ريلمي لحضورها الأوروبي لم تقتصر على تراجع المبيعات فقط، بل امتدت إلى فقدان زخم العلامة التجارية في واحدة من أهم المناطق العالمية من حيث العائدات والأرباح، وهو ما أثر على خطط النمو طويلة المدى للشركة.
وفي المقابل، لم تكن الأوضاع أفضل في الهند، التي تعد السوق الأكبر لريلمي منذ تأسيسها، حيث أظهرت بيانات شركات الأبحاث المتخصصة تراجعًا ملحوظًا في أداء العلامة التجارية خلال الفترة الأخيرة.
فبحسب بيانات سوق الهواتف الذكية الهندي، انخفضت حصة ريلمي السوقية إلى نحو 9% خلال الربع الأول من عام 2026 مقارنة بمستويات أعلى سجلتها الشركة خلال سنوات الذروة، بينما واصلت شركات مثل فيفو وسامسونج وأوبو تعزيز مواقعها في السوق الهندية.
كما أثرت زيادة أسعار الهواتف الذكية عبر مختلف الفئات السعرية، بشكل مباشر على “ريلمى”، العلامات التجارية التي تعتمد بصورة كبيرة على الفئات الاقتصادية والمتوسطة، وهي الفئات التي شكلت تاريخيًا نقطة القوة الرئيسية لريلمي.
ويشير مراقبون إلى أن المنافسة المتصاعدة من علامات تجارية مثل فيفو وأوبو وموتورولا و”ناثينج” دفعت ريلمي إلى فقدان جزء من قاعدة عملائها التقليدية، خاصة مع توجه المستهلكين نحو الأجهزة التي تقدم قيمة مضافة أكبر أو خدمات ما بعد البيع الأكثر تطورًا.
كما تعكس الأرقام الحالية تراجعًا واضحًا مقارنة بالفترة التي كانت تنافس خلالها على المراكز الثلاثة الأولى في السوق الهندية.
ويرى خبراء القطاع أن مستقبل ريلمي سيعتمد على قدرتها على إعادة بناء حضورها الأوروبي، وتطوير استراتيجية جديدة في الهند ترتكز على الابتكار والهواتف المدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي وتحسين تجربة المستخدم، إلى جانب تعزيز شبكة التوزيع وخدمات ما بعد البيع.
ومع استمرار الضغوط العالمية على قطاع الهواتف الذكية وارتفاع تكاليف الإنتاج، تبدو ريلمي أمام اختبار حقيقي للحفاظ على مكانتها في سوق يشهد تغيرات متسارعة وتحولات تنافسية غير مسبوقة، ما يجعل السنوات المقبلة حاسمة في تحديد قدرتها على استعادة النمو أو مواصلة التراجع أمام المنافسين.
